reklamaint
reklamaint.blog.interia.pl
Notki
Spam- praktycznie 2011-12-18
Spam jest ściśle zdefiniowany przez prawodawstwo polskie. Definicja ta jest jednak znacznie szersza od potocznego i chyba pełniejszego rozumienia tego pojęcia. W przekonaniu większości internautów spamem jest wszystko, co widzimy, a czego nie mieliśmy zamiaru oglądać. W tym ujęciu jest to cała masa śmieci zasypujących skrzynki poczty elektronicznej, ale także różne strony internetowe, które wyświetlają dziesiątki pop-upów, komunikatów, reklamują konkursy, cuda, wianki. Czasem w tym ogólnym śmietniku trafi się coś, co na dłużej przykuje uwagę, niemniej jednak reklama internetowa często wykorzystuje właśnie spamerskie techniki do pozyskania klientów.
Nie mam tu na myśli jawnego spamu, ale często różne agencje odwołują się do naszego lenistwa lub nieświadomości i urządzają konkursy o regulaminach tak długich i zawiłych, że nikt nie jest w stanie przez nie przebrnąć, ale większość osób udostępnia swoje dane bez czytania regulaminów. Kwestia etyki pozostaje jakby drugorzędna, ponieważ na pierwszym miejscu jest zysk. Czy jednak można w takim przypadku mówić o myśleniu długofalowym, które powinno cechować rozsądny marketing? Chyba nie, bo nawet jeśli wezmę udział w konkursie czy dam się skusić na jeden produkt, cała marka będzie mi się kojarzyła z niechcianą strona internetową albo dziesiątkami maili.
W skrajnym ujęciu spamem jest też dwudziesta tego samego dnia prośba o zgodę na przesłanie informacji handlowej. Prawnie wprawdzie jest dozwolone przesłanie takiego zapytania, ale litości- jednego dnia otrzymuję propozycje od pozycjonerów, producentów świeczek, odkurzaczy i biur podróży! Nie za wiele tego dobrego?!
 
Gdzie miejsce na reklamę? 2011-11-19
 Z przeprowadzonych ostatnio badań wynika jasno i niezbicie, że dziś najmniej atrakcyjnymi miejscami do reklamy w sieci są te, które powstały kilka lat temu. Najgorszą stopę zwrotu prezentują reklamy w komunikatorach internetowych. Spółka będąca właścicielem najpopularniejszego polskiego komunikatora zdziera z reklamodawców ostatnią koszulę i oferuje im reklamy graficznie najwyżej mierne, natomiast konsumenci w odpowiedzi przesiadają się często na inne komunikatory.
Podobnie dzieje się ze stronami reklamowymi. Kilka lat temu spora popularnością cieszyły się portale, na których można było znaleźć informacje o promocjach, bonusach i darmowych gadżetach, teraz natomiast kłębią się tam głównie reklamy darmowych gier w przeglądarkach (te ostatnie, nawiasem mówiąc, też wolne od reklam nie są), użytkownicy więc nie mają po co rozglądać się tam za bardziej ambitną reklamą. Trochę zmieniła się też forma mailowej reklamy- bardziej świadomi klienci lepiej kontrolują przepływ swoich danych osobowych i tłumnie wyrejestrowują się z niechcianych newsletterów.
Wszystko to razem może być albo potężną szansą, albo ogromnym problemem, zależnie od tego, z jaką reklamą i do jakiej grupy docelowej chcielibyśmy dotrzeć. Coraz wyraźniejszy podział zaznacza się na linii newslettery i pozostałe opcje reklamowe, bo te pierwsze stają się skrajnie precyzyjne, a drugie raczej masowe, niecelowane. Każdy z tych typów reklamy sieciowej przydaje się do promocji zupełnie innych kategorii produktów, ponieważ dociera do innych grup klientów.
target w sieci 2011-10-17
 To, że reklama internetowa jest znacznie tańsza (zazwyczaj) od telewizyjnej czy nawet prasowej, skłania reklamodawców do stosowania jej bardzo szeroko. To oczywiście zwiększa jej skuteczność, ale często nieopłacalnie dużym nakładem. Prawdziwą miarą kosztów reklamy nie jest bowiem jej cena, ale nakład finansowy w przeliczeniu na jednego zdobytego klienta, a pod tym względem często bezmyślne reklamy internetowe wcale nie wypadają oszałamiająco dobrze.
Przede wszystkim trzeba reklamę internetową adresować do odpowiedniej grupy osób. Nie jest tak, jak mówią niektórzy, że reklama w internecie nie musi być targetowana- nigdy nie musi, ale zawsze powinna. Należy sprawdzić upodobania potencjalnych odbiorców- z jakich stron korzystają, ile spędzają na nich czasu i do czego wykorzystują internet. Wtedy będziemy najlepiej wiedzieli jakim kanałem podać taką reklamę.
Oczywiście w międzyczasie musimy wymyślić sposób na podanie jej odbiorcy, bo przecież form mamy sporo, a nie wszystkie będą jednakowo podobały się odbiorcom- im lepiej dopasujemy język reklamy do upodobań potencjalnego odbiorcy, tym niższy będzie nakład finansowy na jego zdobycie.
Poza tym w reklamie internetowej musimy zawsze rozpatrywać wszelkie zawiłości wynikające z prawideł algorytmów wyszukujących i indeksujących, bo mogą one efekt albo wzmóc, albo i znacznie osłabić.
między reklamą a pozycjonowaniem 2011-10-17

Zazwyczaj decyzja o rozpoczęciu kampanii reklamowej jest podejmowana jednostronnie przez producenta, sklep czy szeroko rozumianego reklamodawcę. Są jednak takie sytuacje, w których może to być gwoździem do trumny. Reklama internetowa polega generalnie na linkowaniu do strony- czy to będą boksy sponsorowane czy tworzone indywidualnie banery reklamowe czy jeszcze inne formy reklamy- z reguły są one linkami do strony macierzystej. To od razu powinno nasuwać skojarzenia z pozycjonowaniem i będą one słuszne. Warto, przed każdą większą kampanią, skonsultować się z pozycjonerem. Raz, że można takie reklamy wykorzystać również do pozycjonowania, a dwa, że poprowadzona nieumiejętnie kampania spowoduje, że prowadzona kampania pozycjonerska nie powiedzie się.
Pomoc pozycjonera może przydać się także przy wyborze lokalizacji dla reklam- to firmy pozycjonerskie dysponują szeregiem danych, które ilustrują związek między skutecznością a lokalizacją i to tam można szukać wskazówek. Są pozycjonerzy, którzy w tej kwestii doradzają za darmo, zawsze też można skorzystać czy to z grup dyskusyjnych czy jakichkolwiek form komunikacji wewnątrz portali społecznościowych.
Reklama w internecie to zagadnienie daleko bardziej skomplikowane, niż wydaje się tym, którzy twierdzą, że nie potrzeba do niego żadnych kwalifikacji. Potrzeba, i to bardzo dobrej wiedzy, sprawdzonych sposobów na osiągnięcie sukcesu i przede wszystkim sporej dawki zdrowego rozsądku.
 
Reklamuj z głową 2011-09-25
 Prowadząc kampanię reklamową w internecie należy uważać, aby nie zrazić do siebie potencjalnych odbiorców. A o to w internecie łatwiej niż w innych środkach przekazu. Najczęstszym błędem jest umieszczanie wielkiego linku w stopce na forum, a już w ogóle bezsensem jest kupowanie takiego linku albo zakładanie konta tylko po to, żeby pod każdym postem umieścić link. Użytkownicy forów internetowych to dość hermetyczne grupy i nie jest mile widziane, aby nowy członek takiej społeczności od razu epatował reklamą własnej strony, często zresztą niepokrywającej się tematycznie z głównym nurtem forum internetowego.
Trzeba także uważać na filmy internetowe, w których bardzo często znajdują się wątki seksistowskie, rasistowskie, albo zwyczajnie wulgarne. Tego typu reklama, jakkolwiek zwraca uwagę, na pewno nie przyciąga klientów.
Reklamując się w internecie, trzeba wykorzystywać już posiadane możliwości. Nie ma sensu wyważanie otwartych drzwi, ale z drugiej strony nie warto także próbować przechodzenia przez ściany, bo jedna z tych metod jest trwonieniem pieniędzy na cel już osiągnięty, a druga- na nieosiągalny. Jeśli więc mówi się, że internet może zastąpić inne nośniki reklamy to na pewno nie może się tak stać, jeśli autor reklamy nie uruchomi logicznego myślenia.
Nie tylko w sieci 2011-09-25
 Jest wiele firm, które całkowicie rezygnują z form reklamy innych niż reklama internetowa. Nie brak głosów, które mówią, że w ten sposób można spokojnie prowadzić kampanię reklamową. I jest to prawda, ale tylko dla niektórych rozwiązań. Jest zresztą jeszcze kwestia prestiżu, a reklama internetowa do najbardziej prestiżowych nie należy. Ba, nie licząc niepotrzebnych nikomu ulotek jest najmniej prestiżową formą promocji. Dlatego też profesjonaliści nie zalecają całkowitej rezygnacji z innych form reklamy. Kampania nie musi być zbyt rozbudowana, bo w przypadku firm lokalnych wystarczy czasem jeden billboard, żeby podnieść prestiż firmy, a to nie jest wielki koszt, bo reklama na przystanku komunikacji miejskiej w Krakowie kosztuje niecały tysiąc złotych miesięcznie.
Nie chodzi o to, aby kampanią internetową zastąpić wszystkie inne formy promocji, bo w ten sposób zresztą obcina się samemu sobie w większości przypadków znaczną część potencjalnego grona zainteresowanych, którzy nie skorzystają ze strony, na której będzie umieszczona nasza reklama. Należy zrównoważyć mniej prestiżową reklamę internetową z bardziej ekskluzywnymi rozwiązaniami, bo reklamować produkt z klasą.
Reklama na forum internetowym 2011-08-22
 Wykorzystanie forów internetowych to doskonały sposób na reklamę, ale wbrew pozorom wcale nie nadmiernie prosty. Przede wszystkim trzeba zachować umiar. Gigantyczna stopka pod bezsensownymi wypowiedziami, a tym bardzie spamowanie nie tylko nie przyniesie zysku, ale może jeszcze nas pogrążyć. Oczywiście administrator czy moderator w ciągu paru godzin usunie spamującego użytkownika, ale opinia i tak się zepsuje. Można oczywiście wstawić link do swojej strony w stopce, ale pod warunkiem, że jesteśmy już członkami danej społeczności, udzielamy się na forum, a nie służy nam ono jedynie za panel reklamowy.
Innym sposobem jest wykupienie prawa do mailingu do forumowiczów, pod warunkiem oczywiście, że administrator bazy danych maili ma prawo do takich działań- to już zależy od regulaminu forum, ale dla reklamodawcy jest łakomym kąskiem, ponieważ umożliwia wstrzelenie się w sam środek grupy docelowej, co w innych przypadkach jest niepewne, a przynajmniej znacznie trudniejsze.
Reklamując się na forum trzeba pamiętać o dyskusji. Nie jest to na pewno billboard, który przyjmie wszystko, a użytkownicy zazwyczaj bez skrępowania i zbytniej pruderii podzielą się swoją krytyką.
Portale z promocjami 2011-08-22
 Każda większa firma, a i również wiele mniejszych, przygotowuje czasem dla swoich klientów specjalne promocje i jest gotowych wysłać gadżety reklamowe do potencjalnych klientów. To dość spora część działalności, co widać w internecie w postaci całych portali, które gromadzą informacje o aktualnych promocjach organizowanych przez różne firmy.
Takich portali, szerzej znanych, jest obecnie dwadzieścia kilka, a poza tym fora internetowe, mniejsze strony i poczta pantoflowa robią swoje. To dobry sposób na rozpropagowanie swojej firmy, choć w niektórych przypadkach dość kosztowny. Taka forma reklamy pozwala jednak nie tylko zdobyć dane klienta- większość promocji wymaga wyrażenia zgody na przesyłanie informacji handlowej- ale także zapoczątkować znajomość z nim, co jest wysoko cenione jako przewaga konkurencyjna. Oczywiście trzeba jeszcze sprawić, żeby promocja była w miarę atrakcyjna, bo internauci nie w ciemię bici i wiedzą, na co się decydują, kiedy podają swój e-mail na stronie promocji. Najczęściej więc długopis i ulotka reklamowa to za mało, żeby reklamę internetową przekuć w rzeczywista i dalej na realny zysk, choć nawet i taki plan zawsze jakąś popularność zdobędzie.
Cienka linia 2011-07-19
 Wysyłanie niezamówionej informacji handlowej jest karalne. Jak więc zorganizować skuteczny mailing reklamowy? Prześledźmy krok po kroku pewien przykład. Zaczynamy od zera, czyli nie mamy nic. Pierwszy punkt to zgromadzenie adresów mailowych. Najszybciej jest kupić listę adresów osób, które wyraziły zgodę na otrzymywanie informacji handlowej- takie listy są tworzone przy wszelkiego rodzaju konkursach czy promocjach. Wadą takiej listy jest to, że zazwyczaj jest ona całkowicie niestargetowana, czyli wszyscy uczestnicy znajdują się w jednej bazie danych, ale nie mamy pojęcia, czy w kręgu ich zainteresowań może w ogóle znajdować się nasza oferta. Lepiej więc samemu zebrać listę, każdego z adresatów pytając czy wyraża zgodę na trzymanie informacji handlowej. Nie będziemy się rozpisywać jak to wygląda od strony prawnej, zainteresowanych odsyłamy do wyszukiwarki, gdzie wyników jest sporo. Musimy wybrać w dalszej kolejności system mailingowy- darmowy lub płatny, to już zależy od nas. Po przygotowaniu (przygotowaniu, a nie jedynie napisaniu) maila reklamowego możemy go już rozsyłać.
Wydaje się proste, ale sporych problemów może przysporzyć targetowanie listy i budowa na tyle dużej bazy danych, żeby w ogóle opłacało się uruchomić mailing. Tym bardziej że wszystko, czego nasz potencjalny klient sobie nie zażyczył, a co trafiło na jego skrzynkę jest spamem. Kary za spam są wysokie, i choć wymierzane rzadko, bo rzadko zgłaszane, muszą zmobilizować nas do rozważnego mailingu, bo nie dość, że niczego nie uda się nam sprzedać to jeszcze możemy popaść w konflikt z prawem.
Czym jest reklama kontekstowa 2011-07-19
 Poza statycznymi, ręcznie ustawianymi reklamami, które reklamodawca może kupić bezpośrednio u właściciela strony, popularność zdobyły także reklamy kontekstowe. Nie będziemy na razie wchodzić w mechanizm ich działania i w to, w jaki sposób wyświetlają się akurat takie czy inne treści na tej czy innej stronie, choć nikt ich nie wybierał. Powiedzmy sobie na początek, czym w ogóle jest reklama kontekstowa.
Jak sama nazwa wskazuje, musi ona mieć coś wspólnego z kontekstem, czyli mówiąc w pewnym uproszczeniu, tematem danej witryny, na której będzie umieszczona. Ponieważ obiecałem nie zagłębiać się w szczegóły techniczne, na razie przyjmijmy, że w pewien magiczny sposób mechanizm wyświetlający reklamy potrafi z dużym prawdopodobieństwem stwierdzić, jaki jest temat danej witryny i w dodatku robi to dynamicznie, a nie raz przypisuje temat i koniec. Reklama taka, umieszczona w specjalnym panelu w określonym przez administratora miejscu na stronie jest dobrze dopasowana do treści strony, co oznacza, że jeśli czytam sobie tekst o reklamie kontekstowej to w boksie reklamowym pojawią mi się reklamy dotyczące reklamy albo konkretnie: reklamy kontekstowej.
W przypadku reklamy kontekstowej reklamodawca zwraca się z prośbą o reklamę nie do administratora strony, ale do administratora systemu reklamy kontekstowej, który na pewnych zasadach umawia się z właścicielami stron, że jego boksy będą tam umieszczone. Jest więc to, z handlowego punktu widzenia, udostępnienie powierzchni reklamowej, patrząc od strony właściciela witryny. Nie wybiera on bezpośrednio treści reklam, a jedynie pozwala zewnętrznej firmie na ich wyświetlanie w swojej witrynie, choć zachowuje kontrolę nad tym, czy boks reklamowy w ogóle się wyświetla, a jeśli tak to w jaki sposób, jaki boks, i w którym miejscu.

<< Maj 2012
PonWtŚrCzwPiąSobNie
123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031
Księga gości
 
O mnie
reklamaint
Słówko o mnie
Zobacz mój profil
Zobacz serwisy INTERIA.PL